Статья описывает два правила убеждения: правило Гомера и правило Сократа. Правило Гомера гласит, что порядок приводимых аргументов влияет на их убедительность, а правило Сократа советует для получения положительного решения поставить важный вопрос на третье место, предварительно задав два коротких вопроса, на которые собеседник ответит «да».